Design Relevante
Novos Relógios e Visuais Essenciais para Hoje.
Junto com a convidada especial, NAKAKI PANTZ, a ilustradora responsável pelos visuais do Seiko power design project e da colecção 1, entrevistámos Yuya Suganuma, o designer principal, para explorar como esta colecção foi criada e discutir o seu apelo único.
O power design project renasce
Yuya Suganuma: Os relógios têm sido uma parte familiar da minha vida desde que era estudante. Claro, não tinha muitos na altura, mas usava um quando me encontrava com pessoas fora da universidade, quando trabalhava como estagiário, por exemplo. Via os relógios claramente como uma forma de expressão pessoal, mais do que como um dispositivo para saber as horas.
Depois de entrar na empresa em 2021, Suganuma esteve envolvido no design da colecção Seiko 5 Sports. Foi por essa altura que ouviu falar de planos para ressuscitar o power design project, que decorreu entre 2001 e 2009. Era uma iniciativa experimental que pretendia colocar os designers de relógios da Seiko a explorar livremente novas possibilidades na criação de relógios.
O projecto encoraja os designers da Seiko a criar novos relógios de pulso, testando novas abordagens ao design e experimentando possibilidades fora das regras tradicionais. Designers mais jovens, como Suganuma, que tinham entrado na empresa há pouco tempo, foram encorajados activamente a participar.
Suganuma: Num processo de design típico, quem planeia surge com um conceito e os designers respondem a ele, por isso isto era uma oportunidade rara de estar envolvido desde a fase conceptual. Estava desejoso de participar. No entanto, como tinha entrado há pouco tempo, ainda não sabia muito de relógios. Graças a muita ajuda de colegas mais velhos com a construção e o acabamento, consegui criar um design completo.
O tema do projecto de 2022, em que Suganuma participou, foi REBIRTH ["renascimento"].
A ideia era pegar em diferentes produtos e tecnologias criados pela Seiko no passado, e dar-lhes uma forma contemporânea. Havia também outra condição. Tinha de se criar um relógio com um movimento que funcionasse realmente, e não fosse apenas um protótipo.
O modelo de base que Suganuma escolheu para trabalhar foi o Seiko Tisse, um relógio de pulso de senhora lançado em 1984.
Suganuma: Para além de relógios, eu também estava interessado em joalharia e acessórios.
Relógios de pulseira saíram de moda em anos recentes, mas quando encontrei o Tisse nas colecções antigas da Seiko, parecia-me actual. O meu instinto disse-me que adicionar alguma coisa ao modelo iria resultar num relógio interessante, sintonizado com os gostos actuais. De qualquer forma, desenvolver o modelo exigiu muita tentativa e erro.
Ao tentar dar uma actualização contemporânea a um relógio desenhado originalmente para mulher, o meu primeiro pensamento foi criar algo que pudesse ser usado de forma muito individual, como um acessório, sem ter em conta género, idade ou outras categorias. Se parecesse apenas um "relógio pequeno e giro", as pessoas podiam inconscientemente considerá-lo um relógio de senhora. Debati-me com a forma de evitar isto, para que as pessoas vissem o relógio com um novo olhar.
Dar um toque 2020's a um modelo de 1984
Alguém que se identificou com o desafio de design de Suganuma foi a ilustradora NAKAKI PANTZ, que ficou encarregue de criar os visuais principais para o Seiko power design project e a colecção 1.
NAKAKI PANTZ: O modelo Tisse que serviu de referência era diferente, mas também clássico e elegante. Apesar da sua simplicidade, pode perceber-se o design sofisticado que está por detrás. A versão da colecção 1, criada pela mão de Suganuma, tem sem dúvida um estilo moderno, dos anos 2020.
Para mim, um relógio é, antes de mais, um objecto de moda que por acaso também diz as horas com precisão. Para um relógio que não é demasiado casual, que também se pode usar em ocasiões formais, a colecção 1 está próxima de perfeita.
Suganuma: Misteriosamente, o Tisse parece um acessório, com o seu fio de pequenas missangas, e também tem um estilo muito industrial. Por isso, reflecti sobre como podia preservar esta mística no meu design. Essa foi a parte mais difícil. Estava muito focado na questão de o Tisse usar-se largo, mas queria conseguir incluir de forma hábil algumas nuances subtis no modelo. Queria mesmo que tivesse um toque anos 2020.
NAKAKI PANTZ: Como cria uma sensação contemporânea na prática?
Suganuma: A característica mais óbvia do relógio actualizado é que o tamanho e a forma dos elos da bracelete acima e abaixo da caixa são diferentes. Isto é com o objectivo de afastar a ideia pré-concebida de que os relógios pequenos são para mulher. Assimilando o design da caixa e da parte superior da bracelete, e dar formas claramente contrastantes aos elos da bracelete junto da caixa, procurámos criar um modelo que não parecesse um relógio de pulso (num sentido positivo). A estilização que fizémos foi também influenciada pela nossa impressão de que as pulseiras grandes estão outra vez a ficar na moda.
NAKAKI PANTZ: Estou a ver. Isso faz sentido! Quero usar coisas que combinam com o meu gosto. Prefiro designs que intuitivamente me parecem apelativos, e não coisas que são desenhadas para uma necessidade específica. A colecção 1 é exactamente isso. É descontraída o suficiente para usar no dia-a-dia, e também é fixe estar disponível em apenas três cores: dourado, prateado e preto.
Também me surpreendeu por ter sido criada por um jovem designer da mesma geração que eu. Como é que encontras inspiração para os teus designs?
Suganuma: Quando vejo algo de que gosto, tento identificar exactamente quais os elementos que me atraem. Não me refiro apenas a objectos tridimensionais, mas também artes e ofícios tradicionais e pintura. Isto faz-me sentir que estou a reunir ideias de vários campos. Penso "Gosto desta cor.", ou "Esta combinação de formas é interessante." Uma a uma, vou absorvendo pequenas ideias de design.
NAKAKI PANTZ: Como eu, retiras inspiração de muitas fontes. No meu caso, tendo a navegar pelo Pinterest, Instagram e outras redes sociais para encontrar referências para coisas como esquemas de cor. Tiras ideias do que vês fisicamente, tocas e sentes directamente, enquanto eu tiro de fontes bidimensionais. Talvez o trabalho criativo seja o mesmo, mas esta diferença reflecte os tipos de produtos que fazemos. Isso é muito interessante!
Um relógio que quebra estereótipos e apela às sensibilidades pessoais
Suganuma também dirigiu os visuais para o Seiko power design project e a colecção 1. Foi ele que chamou NAKAKI PANTZ para fazer o trabalho de ilustração.
Suganuma: Quando tentei pensar em visuais, imaginei o tipo de personagens que NAKAKI PANTZ costuma desenhar. Identifiquei-me muito com a sua estética. Senti que a sua sensibilidade, que parece ao mesmo tempo nostálgica e nova, combinava bem com este projecto. Por isso, contactei-a.
NAKAKI PANTZ: Muito obrigada. Estava um pouco preocupada se seria capaz de lidar com um trabalho para uma empresa tão tradicional, mas queria muito estar à altura das expectativas. Como o relógio da colecção 1 será usado por pessoas de várias idades, trabalhei com um sentido de missão, reflectindo constantemente sobre as razões por que fui escolhida para este projecto.
Uma coisa de que tenho a certeza é que as pessoas que escolham este relógio são admiradas por quem as rodeia. Ao desenhar as três personagens, imaginei indivíduos que fazem as pessoas sentir "Quero ser como eles" ou "Quero usar o mesmo relógio que usam". No meu trabalho pessoal, desenho muitas vezes personagens que usam vários acessórios. Os visuais para a colecção parecem simplesmente fazer sentido. Os relógios parecem muito naturais, mas distintos. Estou contente com os visuais.
Suganuma: Fiquei impressionado com todas as fases do processo de produção dos visuais. Foi muito divertido ver as personagens que imaginei a usar o relógio ganharem vida tão bem. Fundamentalmente, a essência do design de relógios é perguntar "Que relógio quereria eu usar?" Também te forneci muitas fotos de moda e retratos como material de referência, focado nestas questões: "Quem gostaríamos de ser?" e "Quem gostaríamos de ver a usar o relógio?"
NAKAKI PANTZ: Transmitiste-me uma visão detalhada, por isso fiquei satisfeita por nos conseguirmos coordenar de forma tão próxima. Quando crio uma personagem, começo por decidir qual a sua personalidade ou outra qualidade essencial. Para a personagem principal, queria retratar uma pessoa forte e confiante, sem qualquer identidade clara de género.
Suganuma: Queríamos que este relógio atraísse indivíduos livres de preconceitos e que tomam decisões com base nas suas sensibilidades pessoais. Mesmo nos visuais principais, conseguimos evitar estereótipos rígidos. O outro visual é sobre o tema do Seiko power design project. Isto também é muito fixe.
Queria uma imagem que captasse a atitude dos designers enquanto trabalham juntos no projecto. Pedi-te para exprimires dinamismo e ímpeto, e uma atmosfera onde os membros da equipa se estão a divertir.
NAKAKI PANTZ: Criei cinco pessoas coloridas, em roxo, verde, amarelo, azul e rosa, tendo o cuidado de não as fazer parecer um esquadrão. As cinco são todas ligeiramente diferentes na idade e no género, mas avançam todas na mesma direcção. É uma imagem luminosa e positiva, acho.
Suganuma: A equipa de design da Seiko é constituída por muitos tipos de pessoas. Por isso, fiquei feliz que tivesses podido exprimir essa diversidade nos visuais de forma fiel.
As sensibilidades dos criadores movem os sentimentos das pessoas
Dada a sua longa história, a Seiko tem tendência a ser vista como uma empresa que valoriza a tradição. À luz disto, que papel irá ter o Seiko power design project no futuro?
Suganuma: Para os nossos modelos regulares, temos de nos focar, em alguma medida, em designs que podem ser aceites por um grande leque de pessoas. É essa uma das funções dos designers, mas acho que o nosso papel é também mostrar que podemos pensar fora da caixa e gerar ideias e soluções interessantes.
Acredito que é um esforço com verdadeiro significado ter muitos designers criativos, transformar fielmente as suas sensibilidades em produtos, e trazê-los ao mundo sob uma forma que as pessoas possam de facto usar.
NAKAKI PANTZ: Pensei o mesmo enquanto trabalhava neste projecto. A Seiko tem uma imagem conservadora, por isso fiquei surpreendida ao ver a empresa a criar relógios de uma forma tão brincalhona. Fiquei contente por ver uma abordagem ao design que é tão fora da caixa ter resultados tão bonitos.
Se eu fosse designer de produto e visse o design da colecção 1, ficaria a sentir-me frustrada de certeza. Alguns podem pensar que conseguem quase chegar a tal ideia, mas transformar um "quase" numa descoberta é incrivelmente difícil. Esse passo final depende muitas vezes de um misto de timing, sorte e inspiração. No final, o trabalho criativo é realmente apenas uma repetição desse processo, não é?
Suganuma: Acredito que o sentimento de "Eu próprio podia ter pensado nisso" é um aspecto muito importante do design. Por outras palavras, é uma forma de empatia. Pequenas reflexões e descobertas na vida quotidiana podem tornar-se em novo valor para alguém, ou alguém identificar-se com elas. E esse sentido de ligação pode bem ser o que leva ao momento em que se cria algo realmente maravilhoso.
Perfil
NAKAKI PANTZ é uma ilustradora. As suas ilustrações de mulheres fortes, bonitas e fiéis a si próprias têm sido elogiadas por toda a parte, levando-a a criar para inúmeras marcas de moda. Também trabalha profissionalmente para publicidade, vídeos de música e outro tipo de conteúdo. Neste projecto, foi encarregue da criação dos visuais principais para o Seiko power design project e a colecção 1.
Yuya Suganuma, designer na Seiko Watch Corporation, entrou na empresa em 2021. Actualmente, trabalha no design de produtos Seiko, com foco na colecção Seiko 5 Sports. Desempenhou um papel-chave no design do "TISSE our time", anunciado no power design project de 2022, "REBIRTH", e comercializado sob o nome "collection 1".
Reportagem e texto: Tetsuo Shinoda